תאוריית סדר היום בתקשורת

תאוריית סדר היום בתקשורת:

אסכולת סדר היום היא תאוריה בתקשורת המונים המתארת "יכולת של אמצעי התקשורת להעלות נושא אל ראש סדר העדיפויות הציבורי". היא גובשה בשנות ה-70 על ידי מקס מקומבס ודונלד שו (Dr. Max McCombs and Dr. Donald Shaw).

ב"מחקר צ'אפל היל" שערכו על הבחירות של שנת 1968 בארצות הברית , הראו מקומבס ושו התאמה חזקה בין מה שחשבו 100 תושבים שהם הנושאים החשובים ביותר במערכת הבחירות לבין מה שהציגה התקשורת בתור הנושאים החשובים ביותר.

תאוריה זו טוענת כי אמצעי התקשורת הם שקובעים לציבור את נושאי השיח היומי ואף מדרגת את חשיבותם ובכך קובעת "סדר יום תקשורתי" שמשפיע בסופו של דבר על סדר היום הפוליטי והציבורי.

הציבור לומד על החשיבות המיוחסת לנושא מסוים מתוך הדגשים שאמצעי התקשורת מעניקים לו. ככל שהנושא מסוקר בצורה אינטנסיבית ובולטת באמצעי תקשורת ההמונים, כך הוא ייתפס כחשוב יותר גם בעיני הציבור.